Daten sind mehr denn je Grundlage von Entscheidungen. Deshalb sind wir ständig mit Markt- und Meinungsforschung konfrontiert. In der Politik, im Marketing, in der Produkt- und Unternehmensentwicklung und zunehmend auch in der Akzeptanzkommunikation. Wenn man mit Befunden aus der Meinungsforschung konfrontiert wird oder wenn man selbst Marktforschungsprojekte beauftragt, ist ein Grundwissen zu wichtigen methodischen Eckpunkten ebenso nützlich, wie das Wissen darüber, wo diese Instrumente mit welchem Effekt einsetzbar sind und welcher Aufwand damit verbunden ist.